Копирайтер — одна из самых востребованных интернет-профессий. Сегодня копирайтеры нужны для работы в агентствах интернет-маркетинга, на сайтах и для выполнения частных заказов.
Хороший копирайтер помогает просто и понятно донести информацию до клиента, составить коммерческое предложение, написать продающий текст или полезную информационную статью. Давайте развеем 5 популярных мифов, сложившихся вокруг данной профессии.
Писать может каждый
Для написания текстов требуется лёгкость в изложении мыслей. Не каждый может передать информацию простым языком. Нередко в вакансии вы можете увидеть требования к соискателю.
Компании ищут копирайтеров с образованием в области филологии, журналистики, маркетинга и рекламы, что часто необоснованно. Навыки написания текстов можно получить в процессе прохождения курсов и практического опыта. Не стоит забывать о специализированном копирайтинге в области медицинских услуг и юриспруденции, где профильное образование имеет первостепенное значение.
К копирайтерам предъявляют требования в знании правил русского языка. На практике вы встретите тексты, написанные с ошибками. Отметим, что даже признанные гуру копирайтинга при написании книг позволяют себе пунктуационные и орфографические ошибки, что смотрится так себе.
Грамотность является одним из ключевых критериев профессионализма. Некоторые специалисты нанимают корректоров, которые отслеживают ошибки и исправляют их.
Рекомендуем всем, кто хочет попробовать себя в копирайтинге, начать погружаться в профессию с книги Максима Ильяхова: «Пиши, сокращай». Книга позволит узнать больше о ключевых навыках в написании текстов, а сервис «Главред» — закрепить их на практике. Регулярное обращение к сайту поможет избавиться от слов-пустышек и личных местоимений, сделать предложения ёмкими и понятными.
При собеседовании HR обращают внимание на прохождение специалистом профильных курсов. Нельзя утверждать, что копирайтер с сертификатом имеет преимущество перед другими, но получение новых знаний говорит о заинтересованности в дальнейшем развитии и профессии.
Копирайтер — творческая профессия
В основе копирайтинга лежит маркетинг. Написание продающих текстов требует знаний об истории компании, клиентах и самом продукте.
При сотрудничестве опытный копирайтер предлагает заполнить заказчику бриф — специальную анкету, в которой предоставляется информация о названии и деятельности компании, преимуществах и недостатках организации, конкурентах, а также проблемах, которые позволяет решить использование продукта.
Хороший текст должен быть написан под определённую целевую аудиторию. В процессе работы копирайтер разрабатывает портрет ЦА, чтобы написать текст, который «бьёт» в боль клиента и решает проблему.
Кроме того, копирайтер должен обладать знаниями в области психологии и продаж. Важно понять, что волнует клиентов, как пробудить желание приобрести товар или воспользоваться услугой. Грамотное использование копирайтерских приёмов, призывов к действию (CTA) напрямую отражается на продажах.
Безусловно, креативность выделит специалиста среди сотен других. Оригинальный подход к преподнесению информации позволит проявить талант и стать успешным на рынке, открыть для себя больше интересных и высокооплачиваемых направлений. Вы можете расширить свой прайс, внеся услуги нейминга, создания сценариев для рекламных роликов на радио и телевидении.
Копирайтинг — временная работа
Достоинство профессии копирайтера кроется в разнообразии направлений, в которых можно расти. Некоторые люди выбирают профессию в качестве дополнительного заработка. Большинство специалистов начинают свой путь с бирж фриланса, на которых размещены низкооплачиваемые заказы.
Зарегистрироваться на бирже может любой желающий. Организаторы площадок предлагают специалисту пройти тест на знание языка и написать небольшой текст, чтобы подтвердить начальные навыки.
Также информацию о заказах можно черпать в профессиональных сообществах и чатах:
Ещё один путь заработка — агентство интернет-маркетинга. Копирайтеры требуются для написания SEO-текстов, создания текстов для главных страниц сайтов, описаний товаров и услуг, лэндингов, цепочек писем. Кроме того, копирайтеры востребованы в области SMM, где нужны специалисты для написания статей и постов.
В данной профессии возможна проектная работа и постоянная занятость. Крупные компании берут копирайтеров в штат. В организациях создаются отделы контента, которые пишут информационные и продающие тексты на постоянной основе. Достоинство данной работы кроется в стабильности и официальном оформлении, недостаток — в однообразии. Скорее всего, вы будете писать много одинаковых текстов или информационных статей без самостоятельного выбора желаемой тематики. К вашим обязанностям могут прибавиться функции технического характера по работе с публикацией статей и модерацией сайта.
На копирайтинге много не заработаешь
Выбор направления в профессии напрямую влияет на заработную плату. Оплата труда копирайтера, работающего в агентстве или компании в Москве и регионах, варьируется от 30 000 до 80 000 рублей. Обычно это стабильная, но фиксированная заработная плата.
На фрилансе заработок также неоднозначен. Копирайтер, работающий на биржах, будет зарабатывать значительно меньше специалиста, который отдаёт предпочтение продающим текстам.
В среднем, копирайтер может зарабатывать от 25 000 до 120 000 рублей в месяц в свободном плаванье. Заработок зависит от поиска и обращений заказчиков. С течением времени опытный копирайтер получает заказы от постоянных клиентов.
Копирайтинг не требует времени
Вы точно встречали мнение, что копирайтинг — профессия без забот и хлопот. Писать тексты можно в декрете, на пляже, совмещая воспитание детей, работу и отдых. На деле это не так.
- При работе с заказчиком требуется время, чтобы провести встречу или созвониться по телефону или видеосвязи. На первом этапе работы общение является обязательным. Только на получение информации, подготовку и анализ брифа вы можете потратить от двух часов времени. Предварительное общение напрямую влияет на качество и эффективность текста, а также на избежание возможных конфликтов.
- Процесс написания текстов требует создания определённых условий. Большинству людей проще всего настроиться в тихой спокойной обстановке, которую может обеспечить уединение. Крики детей, радостные вопли туристов, сильная ограниченность во времени вряд ли способствуют качеству работы и быстрому предоставлению услуги.
- Большое значение в профессии имеют дедлайны. На один текст можно потратить 30 минут, а на другой — целый день.
Никогда не знаешь, сколько времени потребуется. Рекомендуем установить свои нормативы и брать текст в работу на более длительный срок, чем предполагается изначально. - Один из секретов опытных копирайтеров кроется в постоянной вычитке. После написания текст нужно несколько раз перечитать, чтобы очистить его от слов-паразитов, сделать его лаконичнее и проще. На это также необходимо время.
Надеемся, что данная статья поможет вам определиться с новой профессией, направлением работы или найти грамотного специалиста для работы в вашем проекте. Как и любая другая профессия, копирайтинг несёт в себе много нюансов, которые нужно учитывать.
