Всё об инфографике в рамках вашего контент-маркетинга

Инфографика как один из популярных форматов контента пользуется не очень хорошей репутацией из-за чрезмерного использования, низкого качества и дизайна.

Но, если всё сделано правильно, инфографика по-прежнему остаётся очень эффективным инструментом в рамках стратегии контент-маркетинга.

В этой статье мы расскажем, почему не стоит отказываться от инфографики и как использовать её правильно и к месту.

Что такое инфографика?

Инфографика — это самостоятельный формат контента, с помощью которого информация передаётся графическим способом. Другими словами — это информация, которая подаётся с помощью картинок. Они могут быть дополнены текстом, стрелками, блоками, схемами, диаграммами и т.п.

Инфографика (пример)
Пример инфографики

Важно! Инфографика не является иллюстрацией к тексту. Это самостоятельный источник информации. Это означает, что все идеи и данные, которые вы хотите сообщить читателям, есть в самой инфографике. Чтобы их понять, пользователю не нужно никаких дополнительных материалов. Этим она отличается от простой иллюстрации к тексту, которая несёт дополнительную информацию, но не может существовать без текста. 

Итак, инфографика предназначена для простой, наглядной и яркой подачи материала.

Почему у инфографики плохая репутация?

Есть несколько причин, по которым инфографика заслужила «минус в карму» от маркетологов.

  1. Чрезмерное использование. Всё хорошо, когда к месту и в меру. Однако некоторые специалисты, увлекаясь картинкой, забывают об этом.
Инфографика (пример)
Не понятно, зачем этот блок сделан в виде инфографики. Текст и картинка не связаны по смыслу. И в виде списка информация смотрелась бы куда проще и доступнее
  1. Сайты с шаблонами инфографики. Из-за использования шаблонов конечный результат (инфографика) теряет ценность для клиента, потому что подобную картинку он мог уже видеть на сайте у конкурентов.
Инфографика (пример)
Пример страницы сервиса с шаблонами для создания инфографики
  1. Плохой дизайн. Помещаете текст на изображение без иллюстраций, используете стоковые изображения и иконки в инфографике. Ваш потребитель всё это заметит и вряд ли ему это понравится. 

Если вы хотите использовать инфографику в рамках своего контент-маркетинга — имеет смысл приложить усилия, потратить время, вложить деньги в наём отличного дизайнера, который создаст что-то действительно крутое.

  1. Перегруженная инфографика. На инфографике главный смысл должны передавать картинки. Текст играет дополнительную роль. Иногда создатели об этом забывают и получается такое:
Инфографика (пример)
Вместо того, чтобы упростить подачу информации, такая картинка её только утяжеляет
  1. Темы вне бренда. Любой контент на вашем сайте должен быть связан с деятельностью вашей компании. В частности, ваша инфографика не может быть просто случайным извлечением информации, которую вы пытаетесь подогнать под ваш сайт. Она должна иметь какое-то отношение к тому, над чем вы работаете и какой продукт продаёте.
  2. Использование инфографики без анализа ЦА и её потребностей. Есть аудитория, которая не открыта для инфографики. Например, пенсионеры. Для них от информации, подаваемой в виде инфографики, не будет пользы.

Для чего нужна инфографика?

Когда вы создаёте инфографику, это должно преследовать какую-то цель. Вспомните п. 1 из прошлого раздела статьи, который как раз и говорит, что у инфографики плохая репутация из-за её чрезмерного (= бесцельного) использования.

Во-первых, инфографика (как и любой вид контента) должна решать задачи по продвижению вашего бизнеса.

Инфографика хороша для:

  • распространения упоминаний о бренде: хорошей инфографикой (или ссылкой на неё) пользователи и другие компании будут делиться в своём блоге/на странице соцсети (не забудьте разместить на инфографике свой логотип);
  • привлечения органического охвата за счёт SEO-оптимизации: технологии поисковых систем уже способны распознавать ключевые слова на картинке + не забудьте про альтернативное описание изображения и, конечно, сопроводительный текст.

Во-вторых, инфографика должна быть полезна вашей аудитории. Перед её созданием задайте себе вопросы.

  1. Действительно ли вашей аудитории нужна инфографика?Некоторые аудитории очень открыты для инфографики. Им нравятся картинки, которыми можно поделиться. В то время как другие относятся к такой подаче информации не очень хорошо. Например, есть веб-страницы для пожилых людей и ветеранов. Им не нужна инфографика.
  2. Имеет ли такой формат место на вашем сайте? Можно ли это связать с вашим продуктом, с вашим бизнесом?
  3. Предоставляете ли вы что-то действительно полезное? Это может показаться очевидным вопросом, но самое простое, что вы можете сделать, это просто спросить себя: «Если бы мне предложили такую инфографику, я бы поделился ею? Это действительно интересно? Я смогу это использовать?».

6 способов эффективного использования инфографики

Итак, как писали ранее, инфографика предназначена для быстрой, простой и яркой подачи информации. Где её применение будет уместно?

  1. Для упрощения сложной темы.

Посмотрите на пример работы ветряных турбин из журнала Save on Energy. Это довольно сложная тема, но они создали анимированную инфографику, которая показывает наглядно все процессы. Это действительно эффективно для передачи сложной информации о том, что такое ветряные турбины.

Инфографика (пример)
Источник: https://www.saveonenergy.com/how-wind-turbines-work/
  1. Для визуализации статистических данных.

Инфографика является хорошим решением для наглядного представления данных статистики и результатов опросов. Ведь числа, большой объём информации куда легче воспринимать в визуальном представлении.

Инфографика (пример)
  1. Предоставление пользователю полезной информации.
Инфографика (пример)
  1. Подведение итога вашей публикации (резюме поста).
Инфографика (пример)
Подборка полезных продуктов, снижающих тревожность как подведение итога статьи https://www.snapkitchen.com/blog/foods-for-a-better-mood/
  1. Предоставление «полного» списка.

Списка ваших продуктов/услуг (если их не много), преимуществ, этапов сотрудничества или др.

Всё об инфографике в рамках вашего контент-маркетинга

Итак, инфографика — это хороший формат контента, если она выполнена качественно, полезна для пользователя и оптимизирована под требования SEO. Инфографика не будет работать вам на руку, если вы неправильно её подаёте, продвигаете и предлагаете её тем людям, которым она не нужна и/или не интересна.

.

* Статья сделана на основе информации из видео:

5 1 vote
Оцените статью

Подписаться
Уведомление о
guest
0 Комментарий
Inline Feedbacks
View all comments
0
К обсуждениюx
()
x