Ранее мы рассмотрели основные понятия типографики. Пришло время «копнуть глубже».
Напомню, типографика отвечает за графическое оформление текста. И это не только подбор шрифта, шрифтовых пар, соблюдение требований к размерам и расстояниям между графемами, но и правила использования символов, кавычек, тире и дефисов, оформления прямой речи, маркированных списков и др. Знание последнего важно как для графических и веб-дизайнеров, так и для копирайтеров.
«Типографика, как хороший почерк, не меняет сути, но положительно влияет на восприятие текста».
Предлагаю рассмотреть базовые правила оформления текста.
Тире и дефис
Для большинства людей (даже для профессиональных авторов и редакторов) тире и дефис это одно и то же — обычная горизонтальная чёрточка. Кто-то ставит такую «-», кто-то такую «–», реже «—» такую. Ого! Уже целых три варианта. А на самом деле их четыре!
- Короткий дефис «-». Простыми словами — это самая короткая чёрточка, которая призвана разделять части сложных слов (светло-зелёный), присоединять частицы (как-то), префиксы (по-прежнему). Также дефис используют для сокращения слов (хар-ка, инф-я) и при переносе (дефис остаётся с первой частью слова). Знак никогда не отделяется пробелом от слов и их частей. Чтобы напечатать дефис, достаточно нажать кнопку с символом «минус» на клавиатуре.
- Цифровое тире (минус) «‒». Это знак похож на короткое тире, но визуально располагается чуть выше при начертании, чтобы быть ровно по середине цифр (они выше строчных букв). Используется как знак минус в математических формулах и уравнениях, также в качестве разделителя в числовых кодах, номерах телефона. Печатается путём нажатия на знак «минус» на цифровой клавиатуре (правая часть стандартной клавиатуры).
- Короткое тире «–». У такого символа в типографике задача одна — разделять числа в интервалах. Например, 2000–2010, 5–10. Пробелами от чисел знак не отделяется. Чтобы напечатать символ, нужно зажать «alt» и символ «минус» одновременно на MacOS или «ctrl» и символ «минус» на Windows.
- Длинное тире «—». Это то самое тире в традиционном понимании. Используется во всех местах, где тире должно стоять по правилам русского языка (выделение прямой речи, разделение частей предложения, вместо недостающей части неполного предложения и др.). От слов символ обязательно отделяется пробелами. Печатается путём одновременного нажатия на кнопки «alt», «shift» и «минус» на MacOS или «ctrl», «shift» и «минус» на Windows.
Кавычки
По поводу использования кавычек есть тоже целый ряд правил. Когда вы печатаете на русском языке, используются кавычки двух видов:
- «ёлочки»;
- „лапки“.
В первую очередь по тексту используются «». Лапками оформляют только вложенные кавычки.
На английском языке используются такие кавычки: “…” или ‘…’.
Обратите внимание. Знаки дюйма «…» — это не кавычки.
Пробел
Расстановка пробелов в тексте — это, можно сказать, полноценная наука.
- Нельзя ставить два пробела подряд.
- Пробел не ставится перед знаками препинания, но ставится после них. Исключение: открывающая кавычка, открывающая скобка, многоточие в начале предложения. В этих исключительных случаях пробел не ставится после, но ставится до знака.
- Пробел нужен и до, и после длинного тире «—».
- Пробел не нужен при постановке дефиса «-», короткого тире «–» и точки, за которой стоит закрывающая скобка или запятая. Например, «У нас дома были груши, яблоки и т.п., поэтому в магазине фруктов мы ничего не купили».
- Знаки процента (%), градуса (°), минуты (′), секунды (″) не отбиваются пробелом от цифры.
Также в некоторых местах в тексте, чтобы избежать неуместных переносов и разрыва текста, используется неразрывный пробел. Один из распространённых примеров использования — пробелы между инициалами и перед фамилией.
Знаки
Если вам нужно добавить в текст спецсимволы, то используйте для этого специальные знаки.
Не нужно искать какие-то альтернативы и пытаться их заменить с помощью других знаков. Например, многоточие — это специальный символ «…», а не три точки «…» идущие подряд. В специальном знаке интервал между точками визуально кажется большим.
Набор основной массы символов можете посмотреть и скопировать здесь.
Это основные правила, с которыми ежедневно встречаются на практике копирайтеры, веб-дизайнеры, графические дизайнеры. Соблюдение этих правил не только сделает текст удобным и приятным для чтения, но и продемонстрирует экспертность и профессионализм его оформителя. Помните, в интернет-маркетинге важна каждая деталь, каждая мелочь.
