Как писать посты в Инстаграм, которые наберут больше лайков, комментариев и охватов?

В 2020 году любой владелец бизнеса не может игнорировать популярность Instagram.

На этой социальной платформе зависают миллионы активных пользователей, и их число постоянно растёт.

Возможно, вы уже публикуете потрясающие фотографии и видео в ленте, stories и IGTV, но, если вы не уделяете должного внимания подписям визуала (в первую очередь постам в основной ленте), вы можете многое потерять.

Посты в Instagram могут быть использованы в интересах бизнеса:

• увеличить посещаемость вашего сайта;
• привлечь новых подписчиков в Instagram;
• увеличить продажи.

Визуальная часть поста в Инстаграм может заставить пользователей замедлить прокрутку ленты и остановить взгляд на вашем посте, но тщательно продуманная подпись сделает более тяжёлую работу с точки зрения маркетинга и продаж. Потому в этой статье предлагаю поговорить о том, как написать хорошую публикацию в Инстаграм.

Задачи, которые решает грамотный текст в публикации Инстаграм

1. Хороший текст — привлечёт больше внимания к публикации и заставит пользователя взаимодействовать с ней (лайкать, комментировать, добавлять в «Избранное», делиться с другими пользователями). Это очень важно с учётом того, как работает алгоритмическая лента Instagram. Подробно об алгоритмах Инстаграм вы можете прочитать здесь, а если вкратце — пользователь видит в своей ленте в первую очередь то, к чему он проявляет интерес и с чем взаимодействует. 

Хотите, чтобы Инстаграм показывал вашу публикацию людям — сделайте так, чтобы пользователи хотели с ней взаимодействовать.

2. Хороший текст формирует историю и восприятие вашего бренда потенциальными клиентами, показывает вашу экспертность.

3. Публикации могут донести до пользователей какую-то важную информацию, касающуюся работы вашей компании. 

4. Грамотный текст в публикации способен направлять пользователей на выполнение целевого действия. В первую очередь — перейти по ссылке в шапке профиля.

В Инстаграм вы не можете размещать интерактивные ссылки в тексте поста, поэтому необходимо направлять пользователей на ссылку в вашей биографии, ведущей  на ваш сайт или страницу продукта.

Как написать хорошую подпись к посту в Instagram

1. Первое предложение — самое важное

Instagram сокращает вашу подпись к посту до трёх-четырех строк, поэтому напишите самые важные детали в начале. В ленте пользователя будет отображаться только первое предложение, поэтому убедитесь, что оно заинтригует пользователя и заставит его раскрыть текст полностью.

2. Добавьте призыв к действию или задайте вопрос в конце

У каждого поста должна быть цель. Пусть эта цель и диктует призыв к действию. Что вы хотите, чтобы пользователи сделали:

• посетили сайт;
• ответили на вопрос в комментариях;
• поделились мнением в комментариях;
• написали вам в Direct;
• отметили друзей в комментариях;
• репостнули пост себе в stories и др.

Такая тактика убивает сразу двух, а иногда и трёх зайцев:

• создаёт ощущение диалога (беседы) с пользователями;
• повышает вовлечённость, что «понравится» алгоритмам Инстаграм;
• стимулирует продажи (путём непосредственного призыва к покупке, расчёту стоимости и др.).

3. Добавьте ценность

Пользователи вряд ли будут лайкать, а тем более комментировать и сохранять посты лишь с описанием товаров и призывом о покупке. Предлагайте в своих публикациях советы, рекомендации или любую информацию, которая будет обучать или информировать людей. Добавление ценности в текст поста в Инстаграм повысит вероятность того, что публикация будет добавлена ​​в закладки.

4. Пишите «человеческим» языком

Не нужно писать сухие информативные или продающие тексты. Инстаграм — это прежде всего развлекательная социальная (=для общения) сеть. Ваши посты должны быть простыми и живыми. 

5. Используйте эмодзи

Добавьте смайлы, чтобы оживить ваши посты, выделить главные мысли или разбить длинные предложения/абзацы на блоки. 

Популярные смайлы: 👉 👆 💥 🔗 🎯 📌 📍

Не стоит перебарщивать с набором эмодзи в одном посте. Всё должно быть в меру.

6. Структурируйте текст

Правила вёрстки текста действуют и в Инстаграм. Люди не будут читать полотно текста без абзацев, отступов и т.д. нигде: ни на вашем сайте, ни в новостной статье, ни в вашей публикации в Инстаграм. 

Я уже упомянула, что текст можно структурировать с помощью эмодзи.

Также в Инстаграм структуру текста помогают задать буллиты и отступы между строк.

У Инстаграм есть такая особенность, что, если просто скопировать или написать текст с отступами, разрывами и пробелами, при публикации всё «уедет». Чтобы такого не произошло с вашим текстом, вы можете воспользоваться ботом в Телеграм: @text4instabot.  Набираете в нём текст и копируете в Инстаграм.

7. Учитывайте требования к длине поста

Здесь речь идёт в первую очередь не о количестве, а о качестве. Текст может быть коротким и ярким или содержать подробные детали. Нет правильной или неправильной длины. Если ваш пост добавляет ценность или интересен, люди его прочтут. 

По техническим требованиям соцсети длина поста в Инстаграм не может быть более 2200 символов с пробелами. Но вы всегда можете обойти это правило, дописав свои мысли в карусели.

Не пишите продолжение поста в комментариях. Это неудобно для пользователей.

8. Маскируйте хештеги

Хештеги Instagram — это отличный способ сделать ваши посты доступными для поиска и охвата аудитории, не подписанной на ваш аккаунт. 

Возможно, вы замечали, что многие компании группируют хештеги в конце поста или выносят их в комментарии. Это делается для того, чтобы текст и пост в целом выглядел опрятно и эстетично. Некоторые даже добавляют несколько строк с точками, чтобы отделить хештеги и действительно убрать их из пространства описания.

Общий совет: составьте контент-план и следуйте ему

График публикаций поможет вести Инстаграм регулярно, создавать разнообразный контент и заранее генерировать, фиксировать и накапливать идеи для постов. С ним ваши публикации в Инстаграм будут не просто разрозненной кучкой текстов, а системой постов, которые движутся к достижению единой цели в рамках одной стратегии.

Подробнее о том, что такое контент-план и как его составить, можно прочитать здесь.

Контрольный список вопросов перед публикацией поста в Instagram

Прежде чем завершить работу над текстом поста, задайте себе следующие вопросы:

1. Ваш текст поста в Инстаграм информативен? Предоставляет ли он информацию или подробности о вашем продукте, рекламной акции или вашей компании в целом?
2. Может ли пользователь сказать, что ваш текст соответствует общему стилю вашей компании?
3. Ваша подпись побуждает к действию? Есть ли чёткий призыв к действию в конце текста, говорящий пользователям что-то сделать?
4. Ваша подпись выглядит эстетично или загромождена текстом, смайликами и/или хештегами?
5. Ваш пост вдохновляет или добавляет ценности? Получит ли пользователь что-нибудь благодаря вашей публикации? Будь это новая информация, возможность принять участие в розыгрыше, возможность пообщаться с другими подписчиками, комментируя пост, или немного вдохновения и т.д.

Ваш пост должен что-то добавить в жизнь пользователя. Постарайтесь избегать публикаций ради публикации. Пользователи скорее откажутся от подписки на ваш аккаунт, потому что посчитают, что ваши публикации не добавляют ценности, нежели потому, что вы не публикуете их ежедневно.