Красивый визуал в Instagram: для чего он и как сделать?

Оформление визуальной части аккаунта в Инстаграм очень важно. Она должна выглядеть так, чтобы на первых порах немого разговора потенциальный клиент не захлопнул дверь перед вашим носом, а зашёл, посмотрел, проконсультировался и ушёл с покупкой. 

Бизнес-аккаунт — это ваш менеджер, который собран из фото, видео, текстов и описания. Эффективность его работы, количество продаж и отношение читателей к вашему бренду вы формируете сами, через ведение страницы в Instagram.

Что такое визуальная часть аккаунта в Инстаграм?

Есть визуальная составляющая страницы и информационная (текстовая). Говорит с читателем всегда сначала первая, а только потом уже вторая. При этом, чтобы читатель дошёл до текста, его должен зацепить визуал.

Приведу пример. О чём говорит вам эта страница?

Даже без текста мы понимаем:

• это женская одежда;
• женская одежда, которая нам нравится или нет;
• хотим мы себе такую одежду или нет.

Только если на вопрос третьего пункта мы ответили положительно —переходим к текстам. Читаем описание, состав, стоимость, условия доставки и т.д. Если визуальная часть нас не зацепила, мы уходим со страницы и вряд ли когда-то к ней вернёмся.

Подходы к созданию визуала страницы

Давайте на несколько минут превратимся из читателей в обладателей бизнеса по продаже кружек для чая или кофе. Перед нами стоит задача: продать их через социальную сеть Инстаграм. Есть несколько вариантов создания нашего «немого менеджера»:

Не открывать бесплатный магазин в Instagram = «не нанимать менеджера», не пользоваться возможностью.

1. Взять фотографии и картинки с Интернета, загрузить пару фотографий с телефона и ждать результата. В этом случае будто наш менеджер даже не пришёл на работу. Просто оставил записку: «Приду через 5 минут». 

2. Сфотографировать кружки, которые есть, и выкатить всё в ленту. Здесь наш менеджер сидит на стуле, пока покупатели ходят по магазину и выбирают. Он не здоровается, ничего не спрашивает, готов просто взять деньги и отдать товар. 

3. Заморочиться. Найти хороший свет, сделать фон, сфотографировать с разных ракурсов. Тут уже менеджер приветствует гостей, показывает кружки, рассказывает про их свойства, отвечает на вопросы. Неплохо продаёт. Но чего-то ему не хватает. 

4. Сфотографировать кружки в разных локациях, найти моделей и сфотографировать их с кружками, заснять и смонтировать видео, передать атмосферу завтраков. Показать кружки со всех сторон, ничего не скрывать. Создать простые фотографии, но в то же время красивые, которые вызывают доверие. Сделать так, чтобы покупатель сам захотел кружку. Без продажи. Здесь менеджер — посол бренда. Он обожает эти кружки, сам всегда пьёт кофе только из них, дарит их всем друзьям и может часами рассказывать о них. Клиенты покупают даже без продажи, они уже хотят кружки при виде счастливого менеджера.

Вот такого менеджера №4 мы и должны создать! Наш визуальный контент должен говорить с читателем, продавать ему товар без слов.

Если у вас уже есть бизнес-аккаунт, подумайте, насколько он выполняет свою задачу? Задерживает ли читателя? Просит ли остаться на странице и посмотреть посты? Склоняет ли его к покупке или просит поскорее закрыть страницу?

Простые советы, которые помогут создать хороший визуал 

1. Насмотренность. Подпишитесь на аккаунты своей ниши, у которых от 10 тыс. подписчиков (и на которых вы хотели бы ровняться). Эти ребята уже чего-то добились, и у них есть чему поучиться. Ещё подпишитесь на аккаунты, которые просто вам нравятся или вдохновляют (не из своей тематики). Так, листая ленту, у вас на подсознательном уровне будет вырабатываться вкус к хорошему оформлению.
2. Чужая идея + чужая идея = моя идея. Если у вас возникают трудности с созданием своего стиля, подсмотрите идеи в других профилях и скопируйте их стиль. Желательно из других городов или даже стран. Чтобы отличаться от конкурента Валеры из вашего города. Со временем придёт ваше собственное понимание стиля, а пока пользуйтесь тем, что есть. 
3. Продумывайте контент минимум на 15 дней вперед. Для этого используйте приложение для планирования ленты. Например, есть бесплатные программы UNUM, Preview. Так вы сможете гармонично подбирать фотографии друг к другу, чтобы при открытии профиля, хотелось нажать на каждый пост и подробнее рассмотреть его, почитать. 
4. Миксуйте между собой различные форматы подачи информации: фото, видео, карусели и IGTV. Читателям хочется подробнее ознакомиться с товаром, посмотреть его со всех сторон, пощупать и даже понюхать. Каждый формат передает свои ощущения. Используйте их все! Если это услуга, передайте эмоции, которые покупатель получит. Например, фотографии улыбающегося человека во время или после оказания услуги, видео с деталями обслуживания и т.д.
5. При создании фото и видео используйте хороший свет. Вроде очевидно, а вроде и нет. Хороший свет помогает покупателю лучше рассмотреть продукт, проникнуться доверием к вам. Вы ничего не скрываете и показываете всё таким, какое оно есть. Без теней. 

Тренды визуала в 2020 году

1. Простые, светлые и минималистичные фото и видео. Создаётся такое ощущение, как будто это ваш друг сделал фотографию на телефон. Это делает потенциального клиента ближе к бренду.

2. Разноплановость. Миксуйте между собой: крупный, средний, дальний планы и воздух (картинки или фотографии с максимальным количеством пространства). 

3. Детали. Делайте акцент не только на фото с общим планом (кружка в полный размер), но и на деталях. Как будто читатель может потрогать ваш товар, рассмотреть его поближе. 

4. Добавляйте лица, эмоции. Нам уже давно неинтересно наблюдать за бездушной компанией или фирмой. Нам нужны истории. Поэтому добавляйте в профиль фотографии покупателей, персонала, создайте лицо бренда, которое будет вести Инстаграм от себя. 

5. Видео из Тик-Тока. За 5 минут можно снять интересное, увлекательное и простое видео. В Тик-Токе полно крутых идей, которые можно использовать для своего аккаунта.

У всех начинающих контент-менеджеров есть одна главная ошибка — они пытаются уловить тренды и вставить их все сразу в ленту. Из-за этого многие аккаунты становятся однотипными, шаблонными и неинтересными.

Не используйте всё и сразу. Составляйте стратегию перед началом работы и продумывайте визуал уже на этом этапе.

Антитренды 2020 для составления визуала аккаунта

1. Использовать один пресет (фильтр) на всю ленту. Лента смотрится неестественной, обманчивой, как картинка из журнала. Никакого доверия. 

2. Делать бесконечную ленту. Как будто вам просто лень подбирать фотографии по цветам и планам друг к другу, и вы решили вставить все фотографии в один большой макет. 

3. Применять уже готовые макеты или шаблоны для оформления фотографий или ленты. То же самое, если бы вы в реальной жизни с покупателями разговаривали только шаблонными фразами: «Рады вас приветствовать!», «Только отличное качество по доступной цене!».

Мастхэв для контент-менеджера

Предлагаю вашему вниманию 5 хороших и бесплатных приложений, которые помогут в создании красивого и продающего визуала.

1. UNUM, Preview — приложения для планирования ленты. Выбираете нужные фотографии и начинаете их перемещать, чтобы получилась красивая лента. 

2. Snapseed — приложение для обработки фотографий. Большой выбор хороших инструментов + возможность поставить готовый фильтр. Почти как простая мобильная версия фотошопа. 

3. Inshot — помогает склеить видео, нарезать его,­ ускорить или замедлить, отзеркалить, наложить стикеры (сделать их анимированными) и текст, подогнать размер видео под нужный формат.

4. Pinterest — ваш вдохновитель. На этой платформе собраны изображения практически на любую тематику. Продаёте кружки? Так и вбивайте в запросе «кружки». Вам покажут тысячи крутых идей для красивого контента на эту тему. 

5. Instories — одно из лучших приложений для создания интересных историй. Есть платная и бесплатная версии. Советую всё-таки потратиться и оформить подписку. Вам откроется около 70% крутых шаблонов для оформления. Но можно пользоваться и бесплатными.

У вас есть всё, для того чтобы создавать крутой и продающий визуал: знания, примеры, приложения, телефон с камерой и дневной свет. Поэтому берите и делайте визуальный контент таким, чтобы люди хотели покупать у вас с первого взгляда.

Вкладывайте ресурсы в визуальный контент, и это окупится! 🙂