«Старожилы» соцсетей наверняка помнят те незапамятные времена, когда лента в Instagram строилась по хронологическому принципу: новые публикации отображались в первую очередь, чем старше — тем ниже. В 2016 году Инстаграм запустил построение ленты по алгоритмам, которые вычисляют актуальный и интересный контент для конкретного пользователя и показывают его в первую очередь. С того момента время публикации перестало играть решающую роль.
Аналогичная история произошла и с новостной лентой ВК. Об этом я уже писала в данной статье.
По какому принципу теперь выстраивается лента в Инстаграм? Что нужно учесть, чтобы публикуемый контент доходил до адресатов? Об этом мы и поговорим в этой публикации.
- Как работает алгоритм Instagram в 2020 году?
- Основные принципы ранжирования
- 1. Интерес человека к контенту
- 2. Интерес пользователя к создателю контента
- 3. Актуальность: время опубликования поста
- Дополнительные принципы ранжирования
- 1. Частота посещения соцсети
- 2. Активность пользователя
- 3. Количество подписок
- Работа алгоритмов в Stories IG
- Бонус для тех, кто прочитал до конца
Как работает алгоритм Instagram в 2020 году?
Однозначного ответа на этот вопрос вам не даст никто. Система работает автоматически, постоянно изучает поведение пользователей и подстраивается под него. Однако основные факторы, влияющие на положение публикаций в ленте, можно выделить:
- интерес человека к контенту;
- интерес человека к создателю контента;
- актуальность (время опубликования поста);
- частота посещения пользователем Instagram;
- активность пользователя;
- количество подписок.
Итак, мы перечислили факторы, влияющие на положение публикаций в ленте Инстаграм. Предлагаю разобраться с каждым поподробнее.
Основные принципы ранжирования
1. Интерес человека к контенту
Итак, интерес пользователя — это то, что поставлено разработчиками алгоритмической ленты во главу угла. Если человеку интересно, он будет больше времени проводить в приложении. Но как Инстаграм определяет, что человеку интересно, а что нет?
- Робот анализирует контент, который вы лайкате, комментируете, смотрите, сохраняете, смотрит, на что вы подписываетесь.
- Система вычисляет жанр контента, которому вы отдаёте предпочтение (мода, спорт, еда, искусство и др.).
Анализ контента производится с помощью системы распознавания изображений. Также алгоритмам помогают хештеги.
Представитель Instagram обратил внимание, что алгоритмическая лента — это не рейтинг популярности. Пользователь будет видеть первоочередно актуальный для него контент, а не посты с большей вовлечённостью.
2. Интерес пользователя к создателю контента
Ещё в 2016 году разработчики умной ленты IG заявили, что публикации семьи и друзей — это то, что будет видеть человек в ленте в первую очередь. На основе анализа взаимодействий человека со страницами других пользователей выявляются «близкие» аккаунты. Instagram учитывает:
- переписки в директ;
- кому ставятся лайки;
- какие аккаунты ищет пользователь;
- реальное знакомство в жизни (это выясняется, в частности, через отметки).
Insta считает вашими лучшими друзьями тех, с кем вы постоянно взаимодействуете. Наверное, вы замечали, что новая подписка сначала отображается в топах ленты. Но если вы не взаимодействуете с этим аккаунтом и его контентом, Инстаграм понимает, что контент вам не интересен, и перестаёт его показывать.
3. Актуальность: время опубликования поста
Время хоть и перестало быть главным критерием построения новостной ленты, но оно всё-таки важно. Никто не хочет смотреть неуникальный и устаревший контент.
Временной критерий в алгоритмической ленте покрыт тайной. Вот то немногое, что про него известно.
- Важно время последнего визита. Изменения порядка постов будет учитываться только по отношению к тем публикациям, которые появились, пока пользователь отсутствовал в сети. К примеру, если человек не заходил в IG с 16:00 до 22:00, алгоритм обработает только публикации, сделанные в этот промежуток. Порядок остальных постов (опубликованных до 16:00) останется без изменений.
- Алгоритм ставит уникальную временную планку каждому аккаунту. Например, для тех, у кого много подписок (1000 и более), алгоритм будет более строг. Если пользователь подписан на 100-200 человек, то временные рамки расширяются, и человек может увидеть ленты и публикации трёхдневной и даже пятидневной давности.
Дополнительные принципы ранжирования
1. Частота посещения соцсети
Этот принцип тесно связан с предыдущим. При каждом посещении IG алгоритм показывает пользователю актуальный контент с момента прошлого визита. Если заходить раз в день, то Инста будет показывать самое интересное в течение дня. Если каждый час — самое интересное, опубликованное за час.
Чем чаще пользователь заходит в приложение, тем больше его лента похожа на хронологическую. Алгоритм будет показывать всё, что опубликовано за короткий промежуток времени (если, конечно, у пользователя не огромное количество подписок).
2. Активность пользователя
Времянахождение на просторах соцсети также влияет на ранжирование постов в ленте. Если пользователь проводит в IG не очень много времени, то он увидит только самое важное. А любители «позависать» в Инстаграм получают более крупную порцию свежего контента.
3. Количество подписок
Тут всё логично, чем больше у человека подписок, тем больше у алгоритмов выборка. Инстаграм будет выбирать только самое интересное и актуальное, что повышает вероятность пропустить отдельный контент от аккаунтов.
Соответственно, чем меньше у человека подписок, тем больше постов от от разных пользователей он видит.
Работа алгоритмов в Stories IG
Принцип работы алгоритмов в сторис примерно тот же, что и в ленте. Учитываются интерес к контенту (просмотры, реакции, иная активность) и интерес к создателю.
Также для ленты исчезающих постов очень большое значение играет актуальность, потому что сама её суть — показать последние новости из жизни пользователей. Этим объясняется, что аккаунты, которые часто постят сторисы, оказываются на первом месте в ленте, даже если вы не часто с ними взаимодействуете.
В Stories есть отличная возможность повышать взаимодействия, а, следовательно, и охваты. В этом помогут опросы, вопросники, слайдеры, чаты, тесты.
Бонус для тех, кто прочитал до конца
В качестве бонуса для тех, кто дочитал до конца, я собрала наиболее частые вопросы, которые возникают по поводу работы алгоритмов Инстаграм. Для удобства ответы я оформила в таблице.
| Вопрос | Ответ |
|---|---|
| Какому формату Инста отдаёт предпочтение: фото или видео? | Не имеет значения |
| Частые посты влияют на ранжирование? | Не влияют |
| Влияет ли тип аккаунта (личный/бизнес) на ранжирование? | Не влияет |
| Частые сторис и публикация IGTV влияют на ранжирование? | Не влияют |
Подведём итог. С появлением алгоритмической ленты в Инстаграм в центре внимания оказался пользователь и его интересы. Система приложения беспокоится о том, чтобы до людей доходил только качественный и интересный контент.
На мой взгляд, это огромный плюс для хороших SMM-специалистов. При хронологической ленте бизнес бы смог завоевать внимание пользователя частой публикацией постов, которая бы привела к дефициту идей, засорению ленты и, как следствие, отписке. При этом число пользователей соцсети, подписок и публикаций ежедневно растёт, а, значит, охват постов, который видит человек становится меньше.
Алгоритмическая лента мотивирует компании создавать качественный, полезный контент. Кто работает в этом направлении, тот и получает охваты, подписки и продажи.
