Вы когда-нибудь замечали танцующих людей на улице или в торговом центре? Если да, то с вероятностью 80% они снимали видео в ТикТок.

TikTok появился из неоткуда и поразил своим взрывным ростом. По количеству загрузок китайская соцсеть обогнала Instagram и Facebook.

Многие ошибочно считают, что TikTok — это площадка для школьников, и бизнесу туда лучше не соваться. Давайте развеем этот миф.

ТикТок для бизнеса

TikTok — это соцсеть, где можно создавать короткие ролики под музыку или собственную озвучку, проводить прямые эфиры и обмениваться сообщениями. В приложении представлена бесконечная лента коротких видео.

Конечный видеоконтент создаётся прямо внутри программы. Его можно монтировать с помощью встроенных инструментов: прикрепить трек, добавить текст, изменить скорость, наложить фильтры.

Сегодня это приложение очень популярно. И это не голословное заявление. Предлагаю обратиться к цифрам:

• 800 млн. активных пользователей ежемесячно используют TikTok;
• 90% пользователей заходят в приложение ежедневно и тратят в нём в среднем 52 минуты в день;
• 18 млн. всех пользователей — российская аудитория TikTok (впереди только Индия, Китай и США);
• 33% аудитории — это пользователи от 18 до 24 лет.

Эти цифры выглядят привлекательно, но стоит ли бизнесу осваивать ТикТок?

На основе анализа данных статистики становится очевидным, что если ЦА вашего бизнеса — это подростки и молодёжь, добро пожаловать в TikTok.

Ниши, которые зайдут в ТикТок (подходят для продвижения в этой соцсети):

• салоны красоты;
• бьюти-товары;
• магазины детских игрушек;
• психологи, коучи;
• дизайнеры;
• кофейни;
• магазины одежды и обуви, шоу-румы.

В этих нишах можно генерировать интересный контент: необычно показать товар в магазине, придумать лайфхаки со своей продукцией, делать розыгрыши.

Крупные мировые бренды заметили социальную сеть, когда она только появилась. Рассмотрим пару примеров о том, как бизнес использует ТикТок.

Пример 1

Известный бренд одежды Guess запустил в приложении челлендж. Его суть заключалась в том, что на видео блогеры появлялись сначала в старой одежде, а затем с помощью fashion look от Guess происходило их преображение. Идея «зашла», и пользователи стали выкладывать подобные видео у себя в профиле. Охват челленджа составил больше 30 миллионов человек.

Пример 2

Сотовый оператор Yota в 2019 году придумал челлендж под хештегом #щавсёобъясню для продвижения нового конструктора связи. Ролики получили более 500 млн. просмотров, но аудитория была нерелевантной. Пользователи стали использовать хештег для выхода в рекомендации. Далее компания решила сменить тактику и ведёт аккаунт с короткими видео о жизни компании. Это положительно повлияло на продвижение бренда в ТикТок.

Брендам любого уровня и тематики стоит попробовать TikTok как средство продвижения бизнеса. Отодвиньте продажи на второй план, ведь площадка в первую очередь развлекательная. Используйте популярные методы продвижения, и это оценит аудитория.

Как выбрать тему для ТикТока?

Для быстрого роста аудитории компания должна чётко понимать: что, зачем и для кого снимать. Проанализируйте свою целевую аудиторию, её интересы. Пропишите краткий контент-план для роликов. Тему для видео выбирайте, исходя из направления деятельности компании.

Не забудьте указать тематику аккаунта в шапке профиля. Расскажите, что вы за компания и чем занимаетесь. Напишите свои контакты: телефон, сайт, Инстаграм.

Что стоит и категорически не стоит снимать в ТикТок?

Как понять, что нужно снимать в TikTok?. Всё просто. Следите за трендами и анализируйте профили конкурентов.

В ТикТок хорошо заходят следующие видео.

1. Челленджи. Их легко заметить при просмотре ленты. Когда вы часто видите одинаковые видео, но от разных пользователей — это точно челлендж. Адаптируйте его под свой бизнес.
2. Обзоры. Здесь можно познакомить потенциальных клиентов с ассортиментом, показать продукцию со всех ракурсов. Если вы предоставляете услуги, расскажите, какими материалами пользуетесь, продемонстрируйте примеры работ.
3. Розыгрыши. «Халява» всегда привлекает людей, поэтому мощной мотивацией посещения вашего профиля и магазина/салона станут акции и розыгрыши.
4. Места. В ТикТоке хорошее ранжирование по местоположению, по сравнению с Instagram. Как правило, если в ролике упомянуть какой-то город, местная аудитория притянется в ваш аккаунт.
5. Экспертные видео. Покажите лайфхаки или поделитесь советами в вашей сфере деятельности.
6. Процесс работы. Покажите свой бизнес изнутри: распаковку товара, бьюти процедуры в формате «до/после», пошаговый процесс приготовления блюда или напитка. Можно креативно рассказать про своих сотрудников.

Что не зайдёт в TikTok?

Помните, что в приложение заходят не за обучающим контентом. Поэтому юридическую, экономическую и промышленную тематику сложно перестроить на юмористический, лёгкий лад. Но и здесь есть исключения.

В юридической тематике можно найти профиль профессионального юриста, который снимает развлекательные видео и тем самым делает рекламу своего бренда.

«Сбер» также эффективно продвигает свои услуги в ТикТок — привлекает молодых инфлюенсеров, через которых подаёт интересный контент пользователям, проводит различные челленджи.

Методы продвижения в TikTok

Мы разобрали, что такое ТикТок, чем он привлекателен для бизнеса, что стоит и не стоит снимать. Это всё прекрасно, но не будем забывать о том, что все хотят набрать подписчиков для раскрутки собственного бренда и увеличить продажи. Поэтому целесообразно рассмотреть рабочие методы продвижения ТикТок-аккаунта в 2020 году.

Бесплатная раскрутка в ТикТок

1. Создание собственного аккаунта. Да, как бы это очевидно не звучало, всё начинается именно с этого. Для продвижения вашего бизнеса нужно снимать «видосики» о вашей деятельности. Иначе, какой смысл?
2. Попадание в рекомендации. При запуске приложения пользователи видят бесконечную ленту из рекомендованных видео, которые попадают туда, благодаря активности аудитории (=классный контент), взаимодействию с роликом (=классный контент), трендовой музыке.
3. Продвигайте свой ТикТок в иных соцсетях. Если у вас есть страница в Инстаграм, ВК, расскажите там о своём ТикТок-аккаунте, сделайте анонс нового видео.
4. Используйте хештеги. Метод действительно работает, но не обещает мгновенный выход в рекомендации. Он позволит вашему каналу подняться выше в категории.

Важно! Не пишите топовые хештеги, если они отличаются от тематики вашего бизнеса и содержания видео — это может сработать в обратную сторону.

5. Используйте взаимный пиар. Данный метод сработает только в том случае, если на вашем аккаунте есть видео и отдача от аудитории. Находите блогера с похожей тематикой или географическим положением и предлагаете взаимно прорекламировать друг друга на бесплатной основе. Заранее согласуйте подачу рекламы: чем круче задумка, тем больше пользы принесёт взаимопиар.

Важно! Выбирайте аккаунты с релевантным количеством видео и подписчиков, чтобы пиар был равноценным.

Реклама в ТикТок или платные методы продвижения

ТикТок сам предоставляет возможности для роста вашего аккаунта с помощью платной рекламы. В соцсети есть следующе виды объявлений рекламного характера.

1. Brand Takeover — полноэкранный баннер при входе в приложение.

2. Hashtag Challenge — баннер в разделе поиска.

3. In-feed Native Video — реклама в ленте (также, как в Инстаграм).

4. Дополненная реальность — продвижение через создание масок, стикеров и других элементов, которые могут использовать пользователи. Например, можно сделать маску с вашим логотипом.

5. Отдельно можно выделить рекламу у блогеров. Работает также, как и в бесплатном варианте. Отличие в том, что вы платите блогеру за рекламу своего профиля без взаимного пиара. Стоимость варьируется от 1 до 10 тыс. рублей.

«Окей, гугл, продвижение в ТикТок» — запрос выдаст множество сервисов массфолловинга и масслайкинга. На данный момент сервис не так придирчив к накруткам, поэтому вы получите свои заветные охваты и подписчиков. Но не добьётесь главного — живой заинтересованной аудитории и продаж.

Не засоряйте свой аккаунт. На стадии развития площадки важно использовать грамотные методы продвижения.

Тик Ток в 2020 году = Инстаграм 2015. Не упустите свой шанс для продвижения своего бизнеса на этой площадке. Снимите первое видео. Попробуйте несколько способов продвижения своего бренда: рекламу на самой площадке или у блогеров.

Сейчас Тик Ток — это не про прямые продажи, это про связь с многомиллионной аудиторией с помощью развлекательного контента. Поэтому ведение соцсети — отличный способ повышения популярности бренда с минимальными затратами.