В прошлой статье мы выяснили, что в период пандемии COVID-19 посещаемость YouTube побила все рекорды. Люди стали с жадностью поглощать цифровой контент и этим надо пользоваться для развития и продвижения своего бизнеса.
Мы успели обсудить, какие форматы видеообъявлений можно разместить на платформе. В этой статье поговорим о требованиях к объявлениям на YouTube и о настройке таргетинга видеокампаний.
Требования к видеообъявлениям на YouTube
Вся реклама на YouTube подчиняется общим правилам Google Рекламы. Также есть специальные требования к видеорекламе и к отдельным форматам кампаний.
Общие правила, предъявляемые к рекламным объявлениям на Ютуб
- Нельзя рекламировать товары-подделки (точные копии брендовых товаров или те товары, которые с ними очень похожи).
- Запрещено рекламировать опасную продукцию — та, которая может нанести ущерб человеку или имуществу (наркотики, оружие, табак и др.).
- Нельзя рекламировать услуги «недобросовестной деятельности» (например, инструкции по мошенничеству, взлому сайтов, искусственной накрутке трафика и др.).
- Реклама не должна содержать шокирующий контент (например, изображения мест преступления или несчастных случаев) и пропагандировать ненависть, насилие, дискриминацию.
- Объявления не должны содержать лживых фактов и недосказанности (неполной информации о продукте).
- Реклама не должна нарушать авторские права.
- Реклама не должна нарушать требования законодательства региона её размещения. Например, в РФ действуйте ФЗ «О рекламе», в котором устанавливаются общие и специальные требования к отдельным видам продукции (фармацевтические препараты, БАДы, финансовые услуги).
- Объявления должны быть понятными, интересными, релевантными целевой странице и полезными.
Дополнительная информация. Есть некоторые ограничительные требования к контенту, связанные с особенностями целевой аудитории: возраст, культурные особенности региона и др. Например, реклама 18+, реклама алкоголя, азартных игр и т.д.
Специальные требования к видеорекламе на YouTube
- Объявления In-Stream, которые нельзя пропустить, не могут идти дольше 15 секунд.
- Видео должно быть в формате, который поддерживает YouTube.
- Видео должно быть качественным: чёткий звук, чёткое изображение, читабельный текст.
Таргетинг видеокампаний
Таргетинг на аудитории
Важным преимуществом рекламы в интернете по сравнению с телевизионной является возможность выбрать аудиторию, которой нужно показывать рекламу. В YouTube также есть возможность настроить таргетинг на аудитории с помощью рекламного кабинета Google.
Аудитория — группа людей, которых объединяют общие социальные, демографические характеристики, намерения, интересы и т.п.
На Ютубе можно настроить таргет на следующие аудитории.
- Люди с общими демографическими признаками: возраст, пол, статус родителя, средний доход семьи.
- Люди из одинаковых социальных групп или обладающие общими характеристиками. Например, студенты, врачи, владельцы земли, молодые родители.
- Люди с одинаковыми интересами. Таргетинг по интересам позволяет настраивать аудиторию не только по общей тематике (спорт, творчество, дизайн и др.), но и категоризировать эти тематики с учётом деятельности вашей компании (например, настраиваем рекламу не для всех, кто занимается спортом, а только для тех, кто интересуется марафонами). Также можно настроить аудиторию на события (к примеру, интерес пользователя вызван предстоящей свадьбой), на намерения (по ключам, вводимым пользователями в Гугл вычисляется аудитория, заинтересованная в покупке товара/услуги), на заинтересованных покупателей (те, кто просто ищут информацию о товаре/услуге в Гугл).
- Ремаркетинг. Здесь настройка рекламы на Ютуб осуществляются на людей, которые уже взаимодействовали с рекламой компании на площадке ранее. Также можно настроить рекламу на людей, которые раньше посещали ваш сайт или использовали приложение (ремаркетинг для сайтов и приложений).
- Аудитории по спискам. Позволяет показывать рекламу людям по заранее заданному списку электронных адресов (которые, к примеру, компания собрала через форму заявок/подписку на своём сайте).
- Похожие аудитории. Система проанализирует ваши собственные списки компании, которые составлены на основе списка электронных адресов и ремаркетинга, и покажет рекламу людям, которые похожи на тех, что входят в ваши списки. Это позволит расширить охват наиболее эффективной аудитории.
Таргетинг на контент
Также на Ютуб можно настроить таргетинг на контент. Он позволяет определить место размещения рекламного объявления, место его показа, а также привязать кампанию к определённой тематике и ключевым словам.
- Место размещения. Можно настроить показ видеорекламы на определённые каналы и видео YouTube, а также на сторонние сайты и приложения. Причём можно показывать рекламу как на всех страницах сайта, так и только на его главной.
- Место показа. Можно настроить, на каких устройствах будет показываться ваше рекламное объявление на YouTube: ПК, смартфоны, телевизоры.
- Тематика. Можно привязать видеообъявление к отдельной теме контента на Ютуб. Тематический таргетинг позволяет охватить большое количество роликов, каналов и сайтов подходящей тематики. К примеру, настраивая показ кампании на тему «Танцы», ваша реклама будет показываться тем людям, которые смотрят на Ютубе видео про танцы.
- Ключи. Можно задать своему рекламному объявлению ключевые слова, по которым его будут находить пользователи Ютуба и Гугла.
Итак, подведём итог вышесказанному.
- Видеореклама на Ютуб должна отвечать определённым требованиям, как с точки зрения содержания, так и с технической стороны. Эти требования устанавливаются рекламной политикой Google. Про местные законы о рекламе также нужно помнить.
- Таргетинг видеорекламы на YouTube позволяет осуществить настройку рекламы таким образом, что она будет показываться нужным людям, в нужном месте и в нужное время.
- Рекламодателю доступен широкий выбор методов таргетинга (демография, интересы, списки, тематика и др.), что позволяет охватывать узкие или специализированные аудитории, потенциально заинтересованные в вашем продукте.
Мы разобрали основную теорию, касающуюся видеорекламы на Ютубе. В следующей статье поговорим о том, как создать рекламу на YouTube.
Эта статья является второй статьёй в серии, посвящённой видеорекламе на Ютубе:
Видеореклама на YouTube (ч. 1): форматы
Видеореклама на YouTube (ч. 3): как создать видеокампанию
