Как собрать ключевые слова для контекстной рекламы?

Запуск рекламных кампаний в контекстной рекламе начинается с формирования ключевых фраз, по которым пользователь увидит рекламу.

Сформировать семантическое ядро удобней всего в программе Key Collector.

И в этой статье мы разберёмся с особенностями настройки и работы сервиса.

Что такое Key Collector?

Одна из самых лучших программ по сбору семантического ядра — Кей Коллектор. В отличие от того же Wordstat с помощью неё можно:

• сформировать перечень минус-слов;
• избавиться от дублей;
• собрать все запросы в глубину.

Также данный сервис позволяет получить частотность по запросам с операторами «» и !. Это дает возможность удалять запросы в различных словоформах без частотности, чтобы отдать предпочтение более часто встречающимся словам и фразам. В Wordstat на выполнение подобной задачи потребуется в разы больше времени.

При этом цена за пользование функционалом ресурса всего 1 800 руб. Согласитесь, очень маленькая плата за пожизненную возможность пользоваться автоматическим сбором семантики сайта. Больше никаких поисков минус-слов и ключей вручную!

Как настроить сервис?

Скачиваем программу Key Collector и переходим к настройке.

Шаг 1. Зайдите в настройки и нажмите на строку «Yandex.Direct». Добавьте 1-2 аккаунта. Это нужно для входа в Wordstat и сбора запросов. Лучше использовать те учетные записи, с которыми вы постоянно работаете.

Шаг 2. Зайдите в Yandex.Wordstat и установите параметры так, как показано на скриншоте.

Шаг 3. Кликните по вкладке «Общие» и установите следующие настройки

Шаг 4. По ходу сбора запросов будет возникать капча. Потому нужно перейти во вкладку «Антикапча» и ввести индивидуальный код.

Этот код можно получить на сайте ruCaptcha или Antigate. Регистрация на веб-ресурсах бесплатная, но за работу сервиса придется платить 100-150 рублей в год.

Создаём проект и осуществляем подготовку к сбору ключей

Когда программа настроена, можно смело начинать использовать её по назначению. Для этого нужно создать новый проект с помощью кнопки в главном окне Key Collector.

Не забывайте в каждом проекте указывать свой регион. Если указать всю страну, а рекламироваться в конкретном городе, то большая часть запросов не принесёт должного эффекта. Получится, что вся работа будет проделана напрасно.

Далее — нажмите вкладку «Стоп слова» и выставьте параметры, как показано на скриншоте

Настройте анализ неявных дублей

Собираем ключевые слова с помощью Key Collector

Для начала сбора семантики потребуется собрать маски ключевиков.

Маски — это фразы, которые состоят обычно из 1-2 слов, которые могут склоняться, изменять падеж и т.д., но при этом указывать на одну и ту же услугу или товар.

Маски запросов можно найти в Wordstat. Выберите регион, по которому собираетесь рекламироваться, и введите ключ, связанный с вашей нишей. В правой колонке вордстат показывается всё, что вводили люди с вашим ключом.

Шаг 1. Подготовьте маски и добавьте их в группу вручную.

Шаг 2. Закиньте маски в окно парсинга и запустите сбор.

Шаг 3. После сбора данных по запросам нужно собрать частотности

Очищаем семантическое ядро

Один из важнейших этапов работы — чистка в Key Collector. Она подразумевает удаление мусорных запросов и оставление только целевых.

Целевые запросы — те фразы и слова, с помощью которых будет настраиваться реклама.

Очистите список с шаблонными минус-словами и городами.

Минус-слова — это исключающие из показов слова. 

Нужно выделить всё, вставить в стоп-слова и нажать «Отметить фразы в таблице».

Убедитесь, что вы удаляете только мусорные запросы. Для этого отсортируйте по базовой частоте. Пройдитесь по списку и посмотрите, не удалили ли вы что-то нужное. Если обнаружили, что удалили, то уберите эти слова из чёрного списка.

После удаления некоторых минус-слов необходимо снять отметку и заново отметить лишние фразы.

Оставшиеся запросы перенесите в корзину.

Не забудьте после этого удалить все фильтры.

Виды частотности в Key Collector

1. Базовая — суммарная частота всех запросов, что входят в глубину.
2. ! — та словоформа, которая выдается программой без добавления слов и склонений.
3. «» — частотность без добавления новых слов.

Чистка неявных дублей

Удаление дублирующихся запросов происходит с помощью анализа неявных дублей. Для этого нужно нажать умную отметку и удалить.

Анализ групп — точечная чистка ключей

С помощью данного параметра можно не только очистить запросы, но и параллельно добавлять минус-слова.

1. Выделите мусор галочками.
2. Нажмите правой кнопкой мыши по ним и отправьте их в окно стоп-слов. Выделенные фразы автоматически выделятся в ядре, потому их нужно просто перенести в корзину.

Проверьте слова, которые отправляете в чёрный список. Вдруг к ним затесались целевые слова.

Удаляем несуществующие ключи

Вордстат зачастую добавляет в семантику несуществующие запросы. Необходимо найти их и удалить.

Несуществующие запросы — те, которые никто не вводит в поисковую систему. Нет смысла включать такие фразы в рекламное объявление.

Проверка «сомнительного» запроса

Иногда по формулировке запроса сложно определить его характер: информационный или коммерческий. Для таких сомнительных ситуаций в Key Collector также есть специальная функция.  Кликните по запросу, зажав клавишу CTRL. Откроется окно с SEO-выдачей Яндекс. Нужно, чтобы в выдаче было не более 20% статей.

Группируем запросы по направлениям

В Key Collector также можно систематизировать ключи с помощью переноса их из основной группы в отдельные по соответствующим направлениям.

Всё, что останется сделать — это выгрузить собранные ключи, чтобы настроить по ним рекламу.

Надеюсь, что этот материал помог вам разобраться в сборе ключевых слов через программу Key Collector.

Задавайте вопросы в комментариях. Я с радостью на них отвечу:)