В прошлых публикациях мы выяснили, что видеокампании на Ютуб очень эффективны для продвижения бренда и его продуктов.
Мы поговорили о том, какие форматы видеорекламы доступны на Ютубе, какие требования предъявляются к рекламным объявлениям, а также обсудили методы таргетинга видеокампаний.
Пришло время перейти от теории к практике. В этой статье, завершающей серию публикаций о видеорекламе на YouTube, рассмотрим, как создать на платформе свою видеокампанию.
Как создать видеорекламу на Ютуб?
YouTube — продукт компании Google. Поэтому настройка видеокампаний на Ютубе осуществляется через кабинет Гугл Рекламы.
- Авторизуйтесь в аккаунте Google Рекламы. Для этого у вас должны быть учётная запись в системе Google. Если её нет, сначала нужно создать ящик на Гугле.
- Если вы зашли в аккаунт рекламного кабинета впервые, перед вами появится следующее окно:
Чтобы получить все возможности работы с рекламой, вам нужно будет переключиться на аккаунт специалиста по рекламе. Для этого надо нажать на гиперссылку внизу страницы.
После этой манипуляции откроется следующее окно:
Если у вас уже есть рекламные кампании в Google Ads, то вам нужно нажать на «Кампании» — тапнуть по кнопке с плюсом и выбрать действие «Новая компания».
- Теперь необходимо выбрать цель рекламы из списка предложенных. Для видеокампаний можно выбрать цели: потенциальные клиенты, трафик, интерес к бренду, узнаваемость и охват или создать кампанию, не указывая цели.
- Далее надо указать тип кампании «Видео».
- Затем — выбрать формат видеорекламы на Ютуб.
Откроется рекламный кабинет с детальными настройками вашего видеобъявления. В нём вы можете:
- придумать название кампании;
- выбрать стратегию, по которой вам будет рассчитываться цена кампании: за клики, показы, конверсию, просмотры (подробнее здесь);
- настроить бюджет кампании (плата в день или для всей кампании) и даты её проведения;
- настроить место показа объявлений: только на YouTube, на партнёрских ресурсах Гугла, в поисковой выдаче Ютуб (только для формата Video Discovery);
- выбрать местоположение и языки, на которых говорит ваша аудитория;
- настроить исключённый контент, для определения ресурсов для показа объявлений;
- указать тип устройства для показа рекламы, ограничить частотность показов и даже настроить расписание показа;
- настроить таргетинг по аудиториям (подробнее об этом здесь);
- настроить таргетинг по контенту (подробнее об этом здесь);
- указать размер ставки.
Целевая цена за 1000 показов — средняя сумма, которую вы готовы платить за 1000 показов вашего объявления. Google Реклама автоматически оптимизирует ставки так, чтобы вы получили максимум показов. При этом фактическая цена каждого показа может быть ниже или выше указанного вами значения.
После завершения всех настроек нужно добавить видеобъявление.
Сбоку находится панель, где вы можете посмотреть примерные охваты и эффективность кампании, которые Гугл рассчитает исходя из ваших настроек.
Если вас всё устраивает, нажмите на кнопку «Создайте кампанию».
Далее, если вы создаёте кампанию на Гугл впервые, необходимо будет заполнить информацию о платёжных данных.
Последний штрих — это настройка отображения вашей рекламы. Внешний вид рекламного объявления на Ютуб, который увидит пользователь. Здесь нужно будет указать:
- полный адрес целевой страницы;
- отображаемый адрес целевой страницы;
- CTA (призыв к действию);
- заголовок.
Также надо будет добавить заставку объявления, после чего нажать — «Сохранить и продолжить».
После этого останутся нюансы по оплате, с которыми вы сможете легко разобраться благодаря подсказкам Google.
Как видите, в настройке рекламы на Ютуб с технической стороны нет ничего сложного. Главное — правильно определить цели кампании и настроить таргетинг. Ну и, конечно, качество и содержание самого видеобъявления играет существенную роль!
Если всё сделать правильно, то вас непременно ждёт увеличение KPI вашего бизнеса, потому что видеореклама на Ютубе — это возможность:
- произвести впечатление на аудиторию с помощью яркого и полезного ролика;
- расширить охваты аудитории;
- настроить показ рекламы именно на ту аудиторию, которая в ней заинтересована с помощью детальных настроек, и следовательно, не тратить понапрасну рекламный бюджет.
Эта статья является третьей статьёй в серии, посвящённой видеорекламе на Ютубе:
Видеореклама на YouTube (ч. 1): форматы
Видеореклама на YouTube (ч. 2): требования к видеообъявлениям, таргетинг видеокампаний
